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艾瑞特邀最大DSP平台品友互动授课跨屏程序化广告

    2015-07-30 19:33 来源:未知 编辑:美丽中国  
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  图注:艾瑞《“数据+”程序化精准营销实战》培训现场,广告主座无虚席

  7月29日,伴随着仲夏的热浪,权威第三方机构艾瑞咨询邀请中国最大的程序化广告DSP公司品友互动关于《“数据+”程序化精准营销实战》的课程培训在广州国德国际大酒店也如火如荼的举行,近百人的会场座无虚席。本次培训以大数据环境下更高效的程序化购买为主题,四位行业大拿分别就什么是程序化广告;如何把握“用户数据”做有价值的精准营销,帮广告主提升广告营销效果,优化媒体策略;如何利用目前最热门的新技术,进行了最实战化的阐述,将这次培训完美收官。

  2014年整体的网络广告的市场规模是1540亿,到2018年接近4000亿的规模。程序化购买占怎样的地位?2013年,程序化购买交易刚刚展露头角,2014年迅速发展,增长率高达三位数,2015年是爆发年,在展示网络广告的比率到9%,到2017年这个比率将接近30%。艾瑞咨询高级分析师张希作为第一位讲师在培训中讲到现阶段程序化购买发展趋势。如今视频程序化购买将进入快速发展阶段,在这个市场上视频的资源不是很多,从2014年开始整个市场视频类的广告资源都已经开始渐渐进入到市场当中,在未来有较快速的增长。其次程序化购买成为移动端新战场,企业将加大在程序化购买上的投入力度。

  实现深入用户的高质量体验的根本在于大数据。如何让数据进一步的为我们所应用。不仅仅只是帮助我们实现对于网站的优化,更是帮助我们对整个互联网营销实现深入洞察和快速突破。品友互动销售咨询与策划全国副总经理郭旭认为想要更好的应用数据需要现代技术的支持,数据抓取的技术、大数据的技术、营销系统与数据整合的技术。新时代营销最大的不同在于精准和高效,特别是在程序化营销领域,精准营销显得尤为重要。精准营销它是一个重新连接,是消费者和服务之间必备的一种能力。

  

 

  图注:品友互动销售咨询与策划全国副总经理郭旭作为讲师为广告主做培训

  郭旭还认为很多时候DSP是一个工具,你以前想了很多事情,包括人群、地点、时间、天气,这些事情你都可以由程序化工具引放进来,不仅仅只是定向简简单单的事情。哪些数据可以被利用,哪些数据可以运用程序化购买当中,哪些数据介入到广告购买,其中最基础的数据,就是网页浏览行为,网络搜索行为,网络购物行为和广告点击行为。在“数据+”的营销趋势下,品友互动将广告投放与大数据紧密连接,采取以数据为主导的科学分析,基于对每一个用户的洞察,发现用户与广告主之间的映射关系,为其选择最匹配的广告主,在以用户为主导的高体验中,提升广告效果,高效购买到目标人群,把握未来营销。

  品友互动产品副总裁杜斌表示以消费者为导向的行业程序化投放增幅明显,尤其是在电商、快消、金融、汽车等领域更为突出。此外,传统行业也在积极调整策略,加大程序化广告投放预算,未来国内将有越来越多行业采用程序化购买方式进行广告投放。目前品友除自身数据库外,还对接了包括谷歌、百度、腾讯、阿里在内的所有主流移动Adexchange,覆盖超过50万个APP,掌握超过7亿的移动人群数据库,每天接入超过30亿的移动曝光机会,覆盖了全国95%以上的移动用户。同时,品友互动能够实现对人群的精准分析、覆盖与洞察,并针对不同人群、不同场景、不同需求进行创意投放,服务广告主需求,最大程度地实现广告主期望的各项KPI指标。

  

 

  图注:品友互动产品副总裁杜斌作为讲师为广告主做培训

  在移动互联网时代,营销核心对象不再只是聚焦某一消费群体,而是每一个个体。品友互动首席优化师孙晓威表示当一个人来到某个拥有程序化广告位的页面上,他所看到的广告内容是根据这个人当下的个人行为与兴趣决定的。也就是说,哪怕是在完全同样的时刻,两个人同时打开同样的页面,看到的广告也有可能完全不同,也有可能属于不同的广告主。因为程序化精准营销知道,两个人的身份背景、兴趣爱好,有着天渊之别。

  

 

  图注:品友互动首席优化师孙晓威作为讲师为广告主做培训

  程序化购买的出现让整个中国数字广告生态链的广告投入和产出比,营销效率大幅度增加,品友互动作为行业的先行者一直坚信技术驱动与创新必将改写市场格局,而程序化购买将对广告行业进行颠覆性革命。这场原本应该在5点结束的培训,由于讲师们慷慨激昂,干货不断,学员听的也是如痴如醉,现场爆点无数,接近7点才步入尾声。品友互动此次在广州地区的培训内容获得在场广告主一致认可,我们将继续携手广告主推动程序化购买的蓬勃发展。

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